當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 媒體對企業(yè)的新聞輿論監(jiān)督 （下） 作者：佚名 日期：2002-5-16 字體：[大] [中] [小]

目前存在的一些問題

    目前，媒體對企業(yè)實(shí)施監(jiān)督還存在著不少障礙，一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)和錯(cuò)誤傾向還有待克服并加以糾正。

    一、媒體與短期利益的沖突。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，媒體本身就是企業(yè)。大多數(shù)媒體依賴廣告收入來維持運(yùn)行，而這筆收入主要來自企業(yè)，因而與企業(yè)的關(guān)系就比較復(fù)雜。在發(fā)現(xiàn)自己現(xiàn)有或者潛在的廣告客戶存在“污點(diǎn)”時(shí)，媒體該如何作出選擇呢？如果視而不見，自然是有違媒體的神圣職責(zé)；如果予以披露，很可能就會(huì)得罪“上帝”，從而斷了自己的“財(cái)路”。

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bsp;  另外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)資本與媒介日益融合，越來越多的企業(yè)通過控股、參股的方式涉足傳媒業(yè)。假設(shè)媒體懷疑或發(fā)現(xiàn)自己的股東行為不當(dāng)甚至違反法律法規(guī)時(shí)，又該如何作出反應(yīng)呢？敢于得罪自己的“老板”，還是要有不小的勇氣和膽識(shí)的。

    因此，盡管從總體上看媒體與企業(yè)之間不存在明顯的利益沖突，但具體到某一家媒體來看，眼前的、短期的利益沖突還是不可避免。這就在一定程度上給媒體監(jiān)督企業(yè)設(shè)置了障礙。隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)化、市場化步伐的加快，這一利益沖突會(huì)日益顯現(xiàn)出來。

    二、政府干預(yù)。在美國，由于媒體與政府是兩個(gè)從組織到財(cái)務(wù)都完全分離的機(jī)構(gòu)，從而有助于媒體擔(dān)當(dāng)政府監(jiān)督者的職責(zé)，媒體不會(huì)只看政府官員的立場或態(tài)度。在國內(nèi)，政府對媒體的干預(yù)還是比較多的。出于地方保護(hù)、個(gè)人利益、人情關(guān)系等方面的考慮，政府會(huì)插手媒體對企業(yè)的監(jiān)督，給媒體施加壓力和影響。政府的隨意干預(yù)，必然使媒體喪失獨(dú)立性，很難真正對企業(yè)實(shí)施有效的監(jiān)督。

    三、缺乏相應(yīng)的法律保障和依據(jù)。在媒體對企業(yè)的監(jiān)督方面，全球普遍缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)。美國憲法“第一修正案”使政府不大容易通過經(jīng)濟(jì)手段阻止或威脅媒體的工作，卻沒有類似的條款適用于媒體與企業(yè)之間的糾葛。由于沒有相應(yīng)的法律保障和依據(jù)，媒體在對企業(yè)實(shí)施監(jiān)督時(shí)阻力往往比較大。不久前，在上海證券交易所上市的“濟(jì)南輕騎”竟然拒絕新聞?dòng)浾卟稍L股東大會(huì)。由于缺乏明確的法律規(guī)定，最后只能是停留在對這家上市公司一般批評的層面上。

    四、從業(yè)人員素質(zhì)存在差距。對企業(yè)實(shí)施監(jiān)督，媒體從業(yè)人員需要具備兩個(gè)方面的素質(zhì)，一是要有良好的職業(yè)道德，二是要有很高的業(yè)務(wù)素質(zhì)，兩者缺一不可。從職業(yè)道德方面看，一些媒體從業(yè)人員缺乏高度的責(zé)任感和使命感，很難抵擋住金錢的誘惑，有的甚至?xí)�向企業(yè)索取賄賂。要求這樣的從業(yè)人員參與對企業(yè)的監(jiān)督，自然是難以奏效的。從業(yè)務(wù)素質(zhì)方面看，對企業(yè)的監(jiān)督涉及財(cái)務(wù)、法律、行業(yè)等方面的知識(shí)，同時(shí)由于企業(yè)的大部分行為往往是在緊閉的大門后面進(jìn)行的，這些都對從業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)水平和探訪技巧等提出了很高的要求。就業(yè)界目前的狀況看，從業(yè)人員的素質(zhì)還存在著一定的差距。

    五、在對企業(yè)的監(jiān)督方面，媒體存在著盲目跟風(fēng)、肆意夸大的傾向。比如，在珠海巨人集團(tuán)面臨危機(jī)時(shí)，新聞媒體的大肆渲染影響了其再融資的能力，資金鏈條斷裂，引發(fā)信用危機(jī)，加劇其向不利的方向發(fā)展。在巨人集團(tuán)破產(chǎn)以后，史玉柱曾感慨道：“巨人一直是一個(gè)‘新聞企業(yè)’，我本人也是一個(gè)‘新聞人物’，想不當(dāng)都不行。以前新聞總說巨人好，這也好那也好，現(xiàn)在說這也不好那也不行。我原計(jì)劃1997年好好做做市場，但各地報(bào)紙一轉(zhuǎn)載巨人風(fēng)波，說巨人差不多倒閉了，產(chǎn)品沒人敢買了，這下子問題大了�！�

應(yīng)對的建議

    為了更好地發(fā)揮媒體在企業(yè)監(jiān)督方面的作用，政府以及行業(yè)監(jiān)管部門應(yīng)減少不恰當(dāng)?shù)母深A(yù)，并予以適當(dāng)?shù)闹С帧Ｃ襟w對企業(yè)實(shí)施監(jiān)督，與政府的目標(biāo)其實(shí)是一致的，是媒體對政府工作的有力支持。政府以及行業(yè)監(jiān)管部門應(yīng)該支持媒體對企業(yè)實(shí)施監(jiān)督，以利于及時(shí)掌握企業(yè)的真實(shí)情況，及早發(fā)現(xiàn)問題并妥善加以解決，以免造成更大的損失。

    建立和完善相應(yīng)的法律法規(guī)。這些相關(guān)的法律法規(guī)主要涵蓋三個(gè)方面，一是界定政府與媒體的關(guān)系，維護(hù)媒體的獨(dú)立性；二是引導(dǎo)、規(guī)范和約束媒體對企業(yè)的監(jiān)督；三是保障媒體在企業(yè)監(jiān)督方面的合法權(quán)益。這其中，第一個(gè)方面是間接的，第二和第三個(gè)方面則是直接的。

    媒體應(yīng)正確處理好經(jīng)濟(jì)利益和監(jiān)督職責(zé)、短期利益與長遠(yuǎn)利益之間的關(guān)系。其實(shí)從長遠(yuǎn)來看，那些敢講真話的媒體終將受到絕大多數(shù)企業(yè)和更多受眾的青睞。在保持媒體監(jiān)督的獨(dú)立性方面，《財(cái)經(jīng)》雜志的做法值得借鑒�！敦�(cái)經(jīng)》的運(yùn)作模式是采編、經(jīng)營兩個(gè)輪子分開轉(zhuǎn)，編輯部只管內(nèi)容和版面，完全不過問廣告和發(fā)行方面的具體操作。這一做法的好處是建立了一道“防火墻”，采編人員沒有廣告客戶方面的顧忌，從而有利于記者、編輯相對獨(dú)立地執(zhí)行客觀采寫和編輯的原則，很好地履行監(jiān)督的職責(zé)。

    著力提高從業(yè)人員的素質(zhì)。正如我們在前面所指出的，實(shí)施企業(yè)監(jiān)督對新聞從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求。媒體首先應(yīng)加強(qiáng)對記者、編輯等從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，注重調(diào)查研究，增強(qiáng)他們的使命感和責(zé)任感；在人才的引進(jìn)方面，應(yīng)考慮多方面引進(jìn)專業(yè)人才，特別是一些復(fù)合型人才。另外，媒體應(yīng)注重對現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行財(cái)務(wù)、法律等方面的培訓(xùn)�？梢钥紤]借鑒海外的做法，把記者、編輯外派到企業(yè)去學(xué)習(xí)，使他們更好地熟悉企業(yè)的情況，提高他們在企業(yè)監(jiān)督方面的業(yè)務(wù)水平和判斷能力。（南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)系 程曦）